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Contexte: Imaginer le nouveau film de storytelling de MONOPRIX. 

Sujet:

Après une époque d’image de marque médiocre, MONOPRIX a rebondi de façon incroyable grâce à un repositionnement complet, une nouvelle signature et une nouvelle identité. Les derniers faits d’armes de l’enseigne traduisent ce changement, cette modernité, cette originalité, cette extension de ma maison, cette complicité avec moi et mon quotidien :

– La déclinaison de packagings plein d’humour pour les produits de la marque

– Des communications / vidéos décalées et uniques qui nourrissent l’affect consommateur et l’ADN / l’aura de marque.

Forte de sa réussite pérenne, l’enseigne vous sollicite car elle souhaite produire un nouveau film, dans la lignée des communications décalées et pleines d’humour déjà réalisées par ROSAPARK notamment.

Je devais créer le concept visuel et l’écriture de son futur film de storytelling, à même de circuler sur les réseaux sociaux et en TV. 

Campagne Monoprix

« AU COEUR DE VOTRE VIE, AU COEUR DE VOTRE VILLE » Une signature qui veut tout dire… MONOPRIX, comme un ami du quotidien où je me rends facilement, même sur un coup de tête : une offre diversifiée qui peut combler mes BESOINS comme mes ENVIES. Comme un ami qui parle aussi le même langage que moi, plein d’humour, de décalage…et surtout de créativité ! Le relai de produits, d’offres, de services, etc., à travers cet axe d’expression. 

Quelle cible ? 

Tout le monde puisque grande distribution : les célibataires, les jeunes, les middles, les séniors, les enfants, les couples, les familles… Mais la CSP + y est fortement représentée, trivialement appelée « les bobos ». MONOPRIX reste en effet la plus chère des enseignes de son secteur. Une cible qui agit à la fois par pragmatisme (faire les courses pour la maison) et par affect (flâner dans les rayons librairie, vêtements – tous âges -, jouets, décoration, beauté, cuisine…). 

LIVRABLES

Concept du film: La meilleure chanson du monde

Le pitch: C’est l’histoire d’une femme qui va faire ses courses au magasin Monoprix, elle repart chez elle les mains vides, mais le frigo plein.

Le synopsis:

Une jeune femme fait ses courses dans son magasin Monoprix.
Lorsquʼelle pose ses mains sur le chariot, une musique est diffusée dans les haut-parleurs du magasin.
Alors quʼelle parcourt les rayons, elle croise sur son chemin différents clients qui vont chanter sur la
musique les mérites de la livraison à domicile (le lâcher de chariot). Une chorégraphie sʼorganise autour
de la jeune femme à son grand étonnement, cette dernière continue à avancer.
Ses pas la mènent à lʼespace de livraison Monoprix. La foule de clients retourne vaquer à leurs
occupations.
Là, un employé préposé à lʼespace de livraison reprend la chanson en lui présentant en musique, les
points forts du lâcher de chariots.
Séduite, la jeune femme va à son tour chanter cette chanson et confier ses courses à un employé
Monoprix. Elle quitte le magasin, en musique et en chanson, les mains vides.
De retour chez elle la jeune femme profite de son temps libre en chantonnant. La sonnerie résonne.
Ses courses arrivent.

Le storyboard

Le visuel clé

Storytelling Monoprix

Imaginer le nouveau film de storytelling de MONOPRIX.

Projet:Storytelling MonoprixAnnée:2022Outils:Photoshop

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